Por qué la "A" de nuestra marca se volvió un punto

Nuestra marca era un "MA" dibujado con trazos rectos. Funcionaba, pero no decía nada: eran dos letras, no un símbolo.

La pista estaba en lo que ya existía y nos gustaba. El nombre termina en "autoral." — con punto. Un punto es una afirmación: cierra la frase, no pide permiso.

Entonces el símbolo pasó a terminar con el mismo gesto. Es una M geométrica, construida con dos vértices que dividen la base. Su mitad derecha ya es una A. Y la barra de esa A fue sustituida por el punto — el mismo punto morado que cierra la palabra.

Símbolo y palabra terminan en la misma puntuación. No son dos piezas pegadas: son un sistema.

Dos ajustes que casi no se perciben, pero sostienen el dibujo: la parte superior de la A queda cinco unidades por encima de la de la M, creando un ritmo ascendente y permitiendo que la A se afirme como letra sin romper la M; y las uniones son redondeadas, lo que quita la dureza sin quitar la geometría.

Probamos cinco direcciones antes de esta, renderizadas lado a lado en el tamaño real del encabezado y del favicon — 178 px, 64, 32 y 20. Tres murieron en la prueba de tamaño pequeño: la versión de dos pesos perdía la M, la barra flotante se volvía un borrón a 20 px.

Es el criterio que aplicamos en cualquier identidad: una marca que solo funciona en grande no es una marca, es una ilustración.