SER SEM GRAÇASAI CARO.
Ninguém compartilha o razoável. Ninguém lembra do adequado. O seguro custa exatamente o que você deixa de vender.
SER SEM GRAÇASAI CARO.
Agência para marcas que preferem ser lembradas a serem aprovadas.
ROLE. NÃO VAI MELHORAR.
A CONCORRÊNCIANÃO É O PROBLEMA.
O problema é parecer com ela. Se o seu site cabe no template do vizinho, o cliente não vai notar quem é quem — e vai escolher pelo preço.
TESTE A/BNÃO DESCOBRE IDEIA.
Descobre qual das duas ideias medianas perde menos. Uma ideia de verdade não precisa de intervalo de confiança para incomodar.
SE NINGUÉM RECLAMOU,NINGUÉM VIU.
Toda campanha que importou irritou alguém. A ausência de reação não é aprovação: é invisibilidade com orçamento.
TRABALHOS
MANIFESTO · SETE REGRAS, EM ORDEM
- 1A primeira ideia é a mais segura. Descarte.
- 2Se cabe num template, não é posicionamento.
- 3Escreva o título antes do briefing. Depois corrija o briefing.
- 4Uma cor a mais é uma desculpa a menos.
- 5Teste com o estagiário, não com o comitê.
- 6Se o cliente gostou de primeira, mostre a outra.
- 7Barulho sem ideia é ruído. Ideia sem barulho é rascunho.
QUEM
Direção
Duas pessoas que já foram demitidas por uma boa ideia.
Estratégia
Uma que lê pesquisa e desconfia dela.
Design
Três que discutem entrelinha por horas.
Produção
Um que faz caber no prazo.
CULTURA · O QUE ESTAMOS CONSUMINDO
Saul BassCerveja quente e cinema mudoUbuntu Mono a 11pxTibor KalmanA rua Augusta às 7hDiscos de 1979Placas de rua pintadas à mãoMassimo Vignelli discordando de tudoManuais de instrução da BraunFanzines xerocadosSaul BassCerveja quente e cinema mudoUbuntu Mono a 11pxTibor Kalman
CONTE O QUE TE DÁ VERGONHA NA SUA MARCA.
É por aí que começa. Sem apresentação de credenciais, sem pesquisa de mercado de 40 páginas.